10月27日11时59分，位于义乌市廿三里街道开元北街428号爱丽丝化妆品厂发生突发火灾，经过消防官兵2个小时的奋力扑救，火灾被成功扑灭。
事故发生后义乌市消防大队立即调派特勤二中队和稠江中队两支现役公安消防中队以及廿三里、江东、稠城、苏溪、后宅五支镇街专职消防队共计13辆消防车60余名消防官兵前往扑救。12时15分，消防官兵到达现场，此时整栋楼房浓烟滚滚，火势正向三楼、四楼蔓延。该起火建筑为一幢四层楼的钢混结构厂房，一楼为仓库，二楼、三楼为生产车间，起火楼层位于二楼生产车间。由于该化妆品厂二楼车间内的机器设备和堆放了化妆成品、半成品以及可燃原材料，致使大火迅速蔓延，滚滚黑烟弥漫了整个大楼上空。现场消防部门立即采取内外夹攻的方法控制火势，而此时大火烘烤致使整个火场温度急剧上升和内部灌满毒烟，火场内攻队员被高温炙烤的几乎无法前行，情况十分危机。
根据现场情况，指挥员坚持“先救人、后灭火”战略思想，立即成立攻坚小组进入楼上各层搜救被困人员，同时命令消防队员出水从四周压制火势，再确定没有人员被困后，指挥员立即下令展开全面进攻。指挥员调集现场所有力量，重新调整部署，分成四个小组，三个小组分别从前后以及左侧围攻火势，出多支水枪对火势进行压制，一组内功，进入起火层扑打火势，死死的将大火围堵在起火楼层内。消防官兵顶着毒烟和高温的炙烤，为保证火场的正常供水，现场指挥员立即下令各消防车驾驶员采取接力供水的方式，确保前方的正常供水。
12时55分，火势得到了有效控制，指挥员再次深入火场内部进行侦查后，下达了总攻命令，讲全部力量调整到起火楼层内。13时45分化妆品厂二楼车间内余火被全部扑灭，但由于内部温度较高，部分残余的燃料可能会再次复燃，消防官兵带上破拆工具进入楼层再次检查，消除一切再次复燃的因素。14时10分，大火彻底被扑灭，成功保护了周边建筑。
据了解，中午员工刚好下班吃完午饭休息，突然听到有人在叫“着火啦”，大家跑出来一看，二楼已经浓烟滚滚了，于是拨打119报警。此次过火面积约500平方米，通过消防官兵及时有效的处置，火灾未造成人员伤亡和进一步蔓延。目前，起火原因和损失相关部门还在调查之中。
